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年度經典廣告文案,2017年的十大經典廣告語

摘要:2017年涌現出不少經典的廣告創意作品,其中不乏一些被人口口相傳的經典文案。那么,能夠擔當起2017年十大廣告文案的,又是那幾句呢?有沒有讓你覺得眼前一亮的呢?

在2017年,

哪句廣告語讓你眼前一亮了?

 

  “你的人生就是個烏龍瑪奇朵” 

From 喪茶

廣告文案

今年,“喪”成為年輕群體面對現實生活壓力的另類表達,而這份網友YY而成、令人絕望的喪茶文案正是這一心態的集中體現。“碌碌無為紅茶”、“減肥失敗拿鐵”、“混吃等死奶綠”等文案負能量十足卻也輕易就戳中了當下的年輕人,也自然引發不少網友的自發傳播。

 

  ““跑下去,天自己會亮” 

From New Balance

沒想到New Balance營銷的大殺器會是Papi醬,沒想到效果居然還這么好。

圍繞主題“致未來的我”,Papi平靜回顧了自己從上學到工作的十二年“北漂”經歷,不刻意煽情娓娓道來的講述反而引發年輕群體的共鳴。

“我們都不用為了天亮去跑,跑下去,天自己會亮”也成為今年為數不多正面、振奮人心的金句。

 

  “這些評論,"殺"死了所有文案 

From 網易云音樂

廣告文案

“簡潔、一語中的,而且必須在脫離歌曲的環境下仍然能被看懂、引起共鳴。”

這是網易云音樂口中的樂評“人工篩選標準”,這也引發寫文案寫不過寫評論的討論,或許我們記不住其中的某一句文案,但卻實實在在記住了會玩的網易云音樂,記住了它的評論功能。這是廣告語的價值。

 

  ““你的老朋友,杜蕾斯” 

From 杜蕾斯

廣告文案

部分文案如下▼

親愛的,箭牌口香糖:感謝你。

這么多年,感謝你在我左邊,成為購買我的借口。

親愛的,士力架:感謝你。

感謝你的490cal能量,讓我能夠加時一場。

親愛的,HBO:感謝你。

感謝你的每一個鏡頭,嘿嘿。

親愛的,新老朋友們:感謝你們。

在過去和未來的日子里,

一直你中有我,我中有你。

幾乎每個做Social的品牌都在模仿杜蕾斯,與其被別人“羨慕嫉妒恨”,不如和大家一起玩。道理比誰都懂的杜杜就在今年感恩節一口氣下撩了13個品牌,也誕生了諸如:感謝美的“生米煮成熟飯”、感謝Levi’s“從第一條牛仔褲起就為我預留位置”等關聯度、口碑和傳播力都不錯的文案。

 

 

  ““人生是個冷笑話” 

From 肯德基

 

6月,肯德基聯手薛之謙為新品“現磨冰咖啡”打造了一支畫風魔性的短片。其中薛之謙女裝登場,連說三支冷笑話。而每個冷笑話結束后,“人生是個冷笑話”的字幕便會浮出,讓人對產品印象深刻。但這都不是重點,如果你回顧薛之謙本人在2017年里的境遇,才會由衷感慨這句廣告語到底有多“適合”……

 

  ““年紀越大,越沒有人會原諒你的窮” 

From 螞蟻財富

廣告文案

部分文案如下▼

全世界都在催你早點,

卻沒人在意你還沒吃“早點”。

懂得父母催你存錢的好意,

但更懂得,

自己光是活下來就已用盡全力。

這組文案一出現就在當時引發討論,還帶出了“真假支付寶”風波。當然,更多的爭議還來自于文案本身。沉悶的畫面搭配負能量爆棚的文案,讓這句“年紀越大越沒有人會原諒你的窮”真正扎了心——都窮到這份上了,還怎么理財?

而另一個問題在于,從什么時候開始,負能量就能等同于揭露現實和深刻洞察了?

 

  “賣給北漂的酒,文案怎么寫? 

From 紅星二鍋頭

廣告文案

要說今年的酒類文案,紅星二鍋頭這組“沒有酒,說不好故事”算是小驚艷了一把。繼“每個人心中都有一顆紅星”之后,他們瞄準北漂青年,寫出了深埋在“漂泊一代”心底的感悟,被贊“真正走心了”。借網友在@廣告門 微博下的評論:“雖然你不在北京,但同樣適合在外打拼的你。愿我們都能被歲月溫柔以待。”

 

  ““這個世界,總有人偷偷愛著你” 

From 999感冒靈

廣告文案

如果不看到最后,可能你猜不出來這支廣告來自999感冒靈,畢竟連那句標志性的“暖暖的很貼心”都沒帶上。五支故事,總結說來就是一句“這世界沒那么好,也沒那么糟糕”——你以為自己不被優待、沒人在意,甚至是別人眼中的笑話,可實際上,“這個世界,總有人偷偷愛著你”。

人生多不易,在年底,在大冬天里看到這樣一支充滿愛的廣告,確實很暖了。

 

  ““把每個平凡的日常變成美好時光” 

From 騰訊視頻

如果說“不負好時光”是大方向,那么“把每個平凡的日常變成美好時光”便是騰訊視頻深入用戶內心的品牌解讀,一種對于快樂和價值觀的傳遞。因為種種原因,生活的廣度有限,可內心的暢想和追求無限。反過來說,也只有真正優質的內容,才能讓觀眾有沉浸般的體驗,從而發自內心的感慨“不負好時光”。

 

  ““生活,沒有什么高低” 

From 快手

廣告文案

一句“生活,沒什么高低”凸顯了高低的真實存在。那些快手玩家,是不是已經被默認成很LOW的人。給老用戶一絲慰藉,給新用戶一些信心,聰明的品牌都是這么做的。“當初成就你的東西,現在可以毀了你。”快手想的很清楚,所以它一刻也等不了。于是有了不同的快手,也讓人記住了這句話。

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